品牌忠诚度越来越低，产品以及行销的同质化倾向越来越大，血拼式的竞争造成了消费者的品牌忠诚度不断下降，重复购买率降低，购买的随机性不断增大。如何抓住正在花钱的消费者，已成为企业市场营销中的一个重要课题，而终端是消费者最易改变选择的地方。
卖场联播网通过音视频相结合的表现形式，放置于卖场零售终端。在卖场内封闭广告环境中，卖场联播网把促销的信息扩散到卖场的各个区域，每一个广告片的出现都极具影响力，在最好的时机提高回忆率，刺激受众的消费冲动，影响消费者的购买决策，巩固受众对品牌的忠诚度。
分布在不同场所的移动联播媒体是分众性媒体的一种，专门针对特定的目标受众群体投放不同的广告内容，是比卖场这一终端更接近消费者的终端。在市场细分越来越精准的今天，利用分众性媒体进行品牌传播，更加具有精确的指导性，使产品形象更接近消费者。

　　位置：卖场门口、卖场入口通道、结帐处、特别通道
每天跟随卖场营业时间播放AM 9:00～PM 22:00

　　国内大卖场的平均日人流量为11000人左右，其中76.3%的人为家庭日用消费品的主要决策者，人们在卖场中逗留的时间每次在1小时以上，在卖场内对卖场联播网的接触率为99%，而留意率则高达9%，高于墙贴广告，宣传单，包柱广告等其他卖场广告形式，而每次光顾卖场的时间中，接触到卖场联播网的时间为7.2分钟。消费者每个月到大卖场平均次数为5.8次，去超市和便利店的频次更高。
卖场联播网所能影响的是那些非计划购买。在中国非计划购买约占总数的60%，而在美国大约为72%。

（数据来源：CTR）

　　在日用消费品的行销推广中，家庭电视广告在提升品牌知名度，影响受众对品牌认知，提高受众的品牌偏好度等方面的作用是无法取代的，而卖场联播网覆盖购物全过程，通过视频和音频地组合，及时进行现场提示，在购买的最后一刻影响消费者的品牌选择，大大缩短了从广告影响到购买行动之间的时空距离。
卖场联播网同家庭电视具有很强的互补作用。通过家庭电视广告提高品牌知名度和偏好度，采用卖场联播网在销售终端来提高受众对品牌的回忆，锁定已进入购买状态的直接消费者，对已产生兴趣的消费者，强化其品牌记忆，进一步提示及激发其购买欲望和冲动。例如，投1000万电视广告预算与投900万元之间或许差别并不大，但是900万的家庭电视同100万卖场联播网所构成的1000万的电视组合投放往往比单纯1000万的家庭电视投放更有效。
卖场联播网处在一个封闭的环境中，成片覆盖，具有强制性收视。由于人们只有在进入购买状态中才对商品资讯产生兴趣，卖场联播网在购买的那一时机进行提示，使效果更加明显。传统的品牌推广通常采用以电视为主打，以户外广告进行巩固，卖场联播网的出现冲击到这一模式，形成以电视为主打，以卖场联播网在现场进行提示的全新模式。
同卖场内的广告媒体相比，卖场联播网通过音频与视频相结合，使广告具有更强的表现力和打动力，直接刺激和煽动消费欲。同时覆盖全场，连续性画面构成视觉冲击力。而且卖场联播网与促销员的整合，点面结合，往往相互促进，效果倍增，容易引发冲动性消费。